Google Analytics 4 Rehberi: Kurulum ve Optimizasyon

Universal Analytics kapandıktan sonra GA4'e geçmek zorunda kalan birçok kişi gibi, ben de başlangıçta bu yeni arayüzle epey uğraştım. Ama şimdi 2 yıldır kullandıktan sonra diyebilirim ki, alıştıktan sonra gerçekten güçlü bir platform.

Bu yazıda size GA4'ü nasıl kuracağınızı ve en verimli şekilde nasıl kullanacağınızı anlatacağım. Özellikle SEO odaklı web sitelerinde hangi metriklere odaklanmanız gerektiğini göstereceğim.

Neden GA4'e Geçmek Zorundayız?

Google, Universal Analytics'i 2023'te tamamen kapatmıştı. Yani artık başka seçeneğimiz yok. Ama iyi yanı şu: GA4 gerçekten daha gelişmiş özellikler sunuyor.

En büyük farkları şöyle:

• Hem web hem mobil uygulamanızı bir yerde görebiliyorsunuz
• Makine öğrenmesi sayesinde tahminlerde bulunuyor (hangi kullanıcıların satın alma olasılığı yüksek gibi)
• Gizlilik odaklı - cookie'ler olmadan da çalışabiliyor
• Daha esnek raporlama imkanları var

GA4 Kurulumu - Adım Adım

Kurulum aslında düşündüğünüzden basit. Benim de başlarda kafam karışıyordu ama şöyle yapınca sorun olmadı:

İlk adım: Google Analytics'e girip yeni bir property oluşturun. "Create Property" deyip GA4'ü seçin.

İkinci adım: Data stream'i ayarlayın. Web siteniz için "Web" seçeneğini işaretleyin.

Üçüncü adım: Tracking kodunu sitenize ekleyin. Next.js kullanıyorsanız şöyle yapabilirsiniz:

// lib/gtag.js dosyası oluşturun
export const GA_TRACKING_ID = "G-XXXXXXXXXX";

export const pageview = (url) => {
  window.gtag("config", GA_TRACKING_ID, {
    page_path: url,
  });
};

Sonra ana layout dosyanızda şöyle kullanın:

// _app.js dosyanızda
import { useEffect } from "react";
import { useRouter } from "next/router";
import { pageview } from "../lib/gtag";

function MyApp({ Component, pageProps }) {
  const router = useRouter();

  useEffect(() => {
    const handleRouteChange = (url) => {
      pageview(url);
    };
    router.events.on("routeChangeComplete", handleRouteChange);
    return () => {
      router.events.off("routeChangeComplete", handleRouteChange);
    };
  }, [router.events]);

  return <Component {...pageProps} />;
}

Bu kurulumu tamamladıktan sonra, sayfalar arası geçişlerinizi de otomatik takip edecek.

Hangi Metriklere Odaklanmalıyız?

GA4'te çok fazla veri var. Başlangıçta kaybolmak normal. Ben de öyleydi. Şu metriklere odaklanmanızı öneriyorum:

Organik trafik trendi: Acquisition > Traffic acquisition bölümünden "google / organic" filtreleyerek bakın. Aylık bazda artıyor mu?

En çok ziyaret edilen sayfalar: Engagement > Pages and screens. Hangi içerikleriniz popüler?

Bounce rate yerine engagement rate: GA4'te bounce rate yok. Onun yerine engagement rate var. %60'ın üstü iyidir.

Conversion tracking: Eğer e-ticaret siteniz varsa, hangi trafik kaynağından daha çok satış geliyor?

Search Console'la bağlantıyı kesinlikle yapın. Böylece hangi keyword'lerden trafik geldiğini görebilirsiniz.

Sık Karşılaştığım Sorunlar ve Çözümleri

"Veriler gözükmüyor": En yaygın sorun bu. 24-48 saat bekleyin, hemen gözükmez veriler.

"Universal Analytics'ten farklı rakamlar": Normal bu. Ölçüm yöntemleri farklı. Panik yapmayın.

"Event tracking çalışmıyor": Tarayıcının console'una bakın. JavaScript hatası var mı?

"Real-time data yok": Ad blocker kullanıyor olabilirsiniz. Kapatıp deneyin.

GA4'e Alışma Süreci

İlk 1-2 ay zor geçer, normal. Universal Analytics'e alışmışsak değişim her zaman zor. Ama GA4'ün güçlü yanları var:

• Predictive metrics (hangi kullanıcıların satın alma olasılığı yüksek)
• Daha detaylı kullanıcı yolculuğu
• Mobil app + web birlikte tracking
• Privacy-focused (cookie'siz çalışma)

Sonuç

GA4 başlangıçta korkutucu gelebilir ama zamanla alışıyorsunuz. Önemli olan doğru kurup, doğru metriklere odaklanmak.

Benim tavsiyem: Hemen fancy dashboard'lar kurmaya çalışmayın. Önce temel metrikleri anlayın. Organik trafiğiniz artıyor mu? Hangi sayfalarınız popüler? Kullanıcılar ne kadar sürle kalıyor?

Bu soruların cevaplarını bulabildiğinizde, GA4'ü doğru kullanıyorsunuz demektir.

Son not: GA4 sürekli güncelleniyor. Bu yazıda anlattıklarım 2025 itibarıyla geçerli. Yeni özellikler eklendiğinde bu yazıyı güncelleyeceğim.